搜索引擎優化(SEO)多年來一直是市場營銷人員所討論的熱門話題。這樣做的原因是，搜索引擎的優化可以成為網站合法的流量來源，而對于你來說，它們的排名越高越好。

在搜索引擎優化的早期階段，出現的普遍問題是對系統算法的公然濫用。在最初的時候，你可以靠一些單純的技巧來吸引更多的訪客來到你的網站，但是對于現在來說，這些都涉及到了“道德”問題，現在我們更多的是討論什么應該以及什么不該被允許。在過去的十年里，網站設計已經走了很長的一段路，但是仍然有很多營銷人員遵循著90年代的策略。

今天，我們將簡要介紹如何以一種合乎道德的方式參與SEO，并向你指出你在這個過程中需要盡量避免的五項關鍵技術。

1.不要使用關鍵字來填充元標簽


這是一個很清晰的點，開發人員和營銷者在早期對于SEO最初步的認識，這也導致了現在任何有用的東西幾乎都已經被剝奪了。在多年以前，網站設計就偏向于盡可能多的使用關鍵詞或者短語來填充內容，甚至有的只是簡單地竊取競爭對手的元標簽，這也是一種常見的做法。

如果這種不道德以及令人生厭的做法并不能說服你完全丟掉它，那就考慮一下這個事實：它對你的排名沒有任何的幫助。不管你對SEO具體的認識是什么，大多數現代搜索引擎已經放棄了(或者根本不支持)元標簽作為排名結果的一種方式。

谷歌通過研究和統計發現了很多關于這個主題的誤解，去年他們發表了一篇關于google是對元標簽的處理方式的文章，里面提到，他們偶爾會使用description標簽作為站點的預覽片段，但是他們不使用任何元標簽來作為決定你的頁面排名的因素。

2.不要用“垃圾”或隱藏的內容來填充你的底部


另一個開發人員試圖提高排名的方法是不必要地用關鍵字或鏈接填充底部區域。這可能會產生一個擁有超多并且可能不相關內容的底部，這并沒有增加站點的可用性，實際上反而起到了反作用！

同時，你也要避免在頁面上隱藏關鍵字。這是我最討厭的事情之一，完全顯示出炒作人員對網站設計和開發相關的常識或關注。

隱藏內容的另一個版本是使相關的內容“隱形化”，“這是一個很聰明的技巧，只讓搜索引擎看到可能有利于SEO的東西”，這樣你或許可以擁有一個相對來說干凈的網站，但仍然不能避免它成為SEO技巧里面的“作弊者”。用戶對于這種做法的態度明顯存在厭惡感，這絕對是應該避免的。

3.不要在多個板塊中重復內容


你是否曾經在谷歌上搜索過某樣東西，你可能點擊了超過十幾個鏈接，這些鏈接的簡介信息可能看起來不一樣，但是直到你進入正式的頁面才發現你一直在重復瀏覽同一個頁面，還記得那有多煩人嗎?

這個“作弊”技巧的關鍵是，你需要不斷地讓自己處于用戶的視線中。我們都知道更多的流量通常等于更多的錢，通過在多個站點上復制你所有內容，這樣你就會在搜索中多次出現，但是，這種做法實際上無異于垃圾郵件！你并不是為了單純的轉換而瞄準有那些有價值的流量，如果你不介意大概有一半以上的訪客對于這種做法感到惱怒，因此永遠不會考慮買你賣的東西的話，你大可這么嘗試。

當然，我們并不完全反對在多個板塊中擁有相關或部分重復的內容，如果這些內容正是你所真正需要的。創建一個獨特且各個部分都相關聯的網站是完全合法的商業實踐，并能產生大量對此感興趣的用戶，但是，你要確保你沒有盲目地復制和粘貼內容，只是為了擴大你的SEO陷阱。

4.不要犧牲整體質量和可用性


所有這些原則的目的和核心是對質量和可用性的追求。如果你的搜索引擎優化降低了用戶使用網站的便利性，那么它會產生反作用，減少而不是增加網站的價值。問問你自己，網站存在的根本目的是什么。如果它是你公司面向公眾的專業形象，那就不要為了SEO而貶低它。

即使是那些毫無爭議的良好實踐也可能會使你站點上的內容受到不適當的執行。例如，在段落中插入關鍵字的必要性常常會導致段落幾乎無法讀懂或理順。

例如，反復地使用同一組關鍵字可能會使你的網站既煩人又令人困惑。如果你想混淆和惹惱你的讀者，在整個網站重復同樣的關鍵詞可能是一個很好的辦法。

關于這一點。永遠不要以為你的用戶不會發現這些細節，不會注意到你不斷嘗試愚弄搜索引擎，讓你獲得更高的排名。他們會注意到你，并對你感到不滿。

努力設計和制作一個人們可以使用，甚至喜歡的網站。使用你所知道的SEO技術是值得尊敬和有效的，但是如果你必須選擇，那么你要毫不猶豫地以可用性和便利性作為你的基礎。

5.不要讓你的用戶認為SEO是很神奇的東西


最讓我感到厭煩的是那些所謂的“SEO專家”，他們經常會利用那些根本對SEO沒有任何了解的客戶，每個人都在使用互聯網，但很少有人真正理解所謂專業的水平。因此，對于那些了解一些“行業基礎”的人來說，要說服一個有抱負的客戶認為他們之所以在網絡上進展遲緩的原因是因為他們需要在搜索引擎上做一些優化就變得很容易了。

一名由態度和責任感的SEO專家，實際上可以為訪問一個網站的訪問者提供一個可衡量的、有價值的增長，但看起來似乎有更多的“專家”已經學到了足夠的東西來趕走用戶。

誠實地告訴你的客戶你在搜索引擎優化方面的經驗，以及它將如何起到作用和它的優勢和缺點。如果你對這件事一無所知，就不要聲稱自己知道。在你開始吹噓自己有多擅長之前，先讀一兩本書。如果你真的很了解SEO，那么你就應該自信的告訴你的客戶他們將可以從他們的投資中獲得多少回報。

總結

最后，請記住，一個好的實踐是你直面并解決問題，而不是走捷徑甚至是通過作弊達到你的目的。正確使用標題，將alt標簽分配到圖像中等都是可以提升搜索引擎優化而不出賣靈魂的好方法。利用漏洞，不斷地尋找一個能給你帶來便利的“竅門”，這是一個愚蠢的錯誤，最終會給你帶來更多的傷害。