目前國(guó)內(nèi)主流B2C電商（大家熟悉的）淘寶、京東、凡客、拍拍、當(dāng)當(dāng)、好樂(lè)買(mǎi)、聚美，O2O類(lèi)電商中王府井百貨、銀泰、珂蘭鉆石、鉆石小鳥(niǎo)、賽特、新世界等。我相信（你也得信）這些電商平臺(tái)中的設(shè)計(jì)們都在努力尋找一個(gè)有別與其他同業(yè)類(lèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格--“屬于自己的風(fēng)格”，就像VI那樣的有視覺(jué)識(shí)別性。

但是有一個(gè)實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題擺在眼前，就是早于其他電商平臺(tái)的先行者們，用時(shí)間的大權(quán)強(qiáng)制規(guī)范并已讓現(xiàn)在用戶(hù)習(xí)慣了一些視覺(jué)的感觀，（不要拿國(guó)外設(shè)計(jì)說(shuō)事，因?yàn)槟悴辉趪?guó)外，咱們也不能和國(guó)外比--里面的原因你也許會(huì)比我說(shuō)出的更多）所以在創(chuàng)新和獨(dú)樹(shù)一幟的前提下，最好還是遵守這些已有規(guī)范和習(xí)慣。當(dāng)你了解他們并游刃有余穿行其中后，再爆發(fā)自己的小宇宙也不遲。
書(shū)回正傳，首先我們看一下淘寶和京東的設(shè)計(jì)調(diào)性

這幾張不是特別有代表性的示例，但足說(shuō)明淘寶和京東專(zhuān)題的設(shè)計(jì)調(diào)性;“放大單區(qū)域原素對(duì)畫(huà)面的充實(shí)感”。你可以說(shuō)一個(gè)專(zhuān)題的頭部很重要，也可以把比例分配成70對(duì)30。但你要是仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，淘寶對(duì)頭部的設(shè)計(jì)除風(fēng)格是放大主要原素外，對(duì)下面產(chǎn)品的包裝和視覺(jué)的引導(dǎo)也非常的看重（也就是說(shuō)，專(zhuān)題每一個(gè)區(qū)域的設(shè)計(jì)都要以細(xì)節(jié)為主）。如點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)的按鈕，從顏色到字體都是以越醒目越好的理論為基礎(chǔ)去設(shè)計(jì)，有一些也會(huì)把每個(gè)產(chǎn)品加入對(duì)其的文案，不會(huì)讓用戶(hù)單一去看產(chǎn)品對(duì)比產(chǎn)品。

我們?cè)侔炎⒁饬氐筋^部（示例圖還是以頭部為主）。除了剛才說(shuō)到的“放大單區(qū)域原素對(duì)畫(huà)面的充實(shí)感”外，豐富的素材、豐富的顏色、使整體賣(mài)場(chǎng)的視覺(jué)非常強(qiáng)烈，或者說(shuō)更有促銷(xiāo)感。對(duì)主文案的字體設(shè)計(jì)也非常強(qiáng)調(diào)，這樣做的好處是避免乏味的文字排列，并更加會(huì)貼合文案本身加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的傳達(dá)。

總結(jié)一下，當(dāng)你知道所有電商專(zhuān)題的設(shè)計(jì)風(fēng)格后，就會(huì)第一時(shí)間清楚，在拿到文案UE時(shí)，所求設(shè)計(jì)方向在那里，再結(jié)合自身的特點(diǎn)加以設(shè)計(jì)。相信稿子的修改率會(huì)很小，改動(dòng)也不會(huì)太大。