文字，這種與人類歷史幾乎同步的信息表達形式，同樣也是視覺傳達設計中最重要、最基礎的元素之一。她的歷史沿革應該已經有非常多的同學做過分享介紹，這里就不再贅述。我想講述的是字體在網頁設計中的運用，她最為常見的一種承載形式：banner字體設計，這幾乎是每個Web設計師都會遇到的設計內容，不論是通欄、半通欄，還是各種大大小小尺寸以及活動營銷推廣的頁面頭部，都可以看到字體設計的身影。
　　
　　阿里巴巴中國站首頁改版后對于頁面內的banner推薦位有了更高的要求，這也引發了我對如何做好一條banner的思考，我覺得在banner設計中相對圖形及背景元素的運用，文字本身的設計與排版要重要很多，即使在沒有任何背景元素的情況下，文字依然可以良好的傳達信息，因此如果我們對banner上的文字進行巧妙設計不僅能鮮明的表達設計主題還能夠增強用戶關注度從而獲得高的點擊率，更可以提升網站頁面審美價值，也只有理清的這樣的思路才能更好的制訂設計規范，保證頁面廣告投放質量的一致性。
　　
　　下面根據我的理解大概的羅列了幾種平時最常見banner字體設計表現形式(視覺大牛們請輕拍)：
　　
　　點根據文字本身的具體內容及其含義，使得文字的筆畫結構與文字內容含義一致，符合用戶的心理預期，下圖中“斷”字就故意在最后一筆切斷。

　　橫思考banner的觀眾是誰或者說這個產品是誰用的，針對兒童類產品，在字體的表現上可以幼稚活潑一些，在設計上增加一些童趣的意味，假如是針對機械類產品，可以在字體筆畫結構上做的硬一些，棱角分明，假如是針對女性的，文字的構建上可以纖細柔美、也可以時尚秀麗，假如……

　　豎根據不同的主題氛圍進行設計，如端午節，中秋節等傳統節日進行的推廣設計，可以增加人文的設計元素，如使用書法字體，用字體去烘托這個氛圍，同樣比較常見的還有一些使用禮品帶、花枝藤蔓等裝飾性元素結合文字出現以增加設計的美感。

　　撇用輔助圖形與字體結合，這樣的組合方式非常常見，設計原理就是根據字意詞意，使用與之相關的圖形元素與字體筆畫形體相結合，圖形元素的使用可以是具象的也可以抽象的，但對于這個的形式也很容易陷入設計泥潭，過分的強化圖形或者說圖形過于復雜，反而對字體有效傳達造成影響，在設計時盡可能避免過度設計。

　　捺作為五筆畫的最后一筆，除以上講述的內容外，對于banner中的字體設計還是應該追本溯源，形式上的美感自然是設計表現的一方面，但再好看的商業設計也不能脫離一個設計關鍵要素：易識性，怎樣才可以讓字體既美觀又具有良好傳達力的呢？

　　1.咱們在做字體設計的時候，筆畫粗細及風格要做到統一，這里說的統一并不是讓你將文字的所有筆畫粗細都調整的一摸一樣，而是對于在一個詞語內，同樣的點與點或者橫與橫等需要盡量保持一種大小粗細，這樣的好處是不會出現同樣的筆畫卻大小不一，視覺上很凌亂的感覺。在完成了這樣的粗細調整以后，為了使文字更富有變化，對于常見的勾、折等也應該進行風格上的統一，盡可能讓文字結合起來看的時候擁有相對一致的視覺感受。
　　
　　2.空間上的平衡，簡單的說就是在進行字體設計時需調整空間留白，漢字的字型有繁有簡，合理的分配筆畫內的留白空間，才可以使文字看上去更為協調，不會因為有些漢字過于繁瑣，空間留白不夠導致很擠很壓抑的極端情況。
　　
　　3.為了解決可能出現的某幾個字的筆畫相差太大，在視覺上容易出現輕重不一的情況，對于設計完成的字體組合還有一次針對整體的微調過程，盡可能達到視覺的平衡感與一致性。