網站優化涵蓋了網站建設的各個過程，也包含了網站后期維護的過程，從字面理解，優化的意思就是讓網站提升效果，從終極目標來看，網站的效果無非就兩個方面，一是更容易被搜到，一是會給潛在顧客留下更好的印象，也就是用戶體驗更優良。

網站用戶體驗的分類

網站用戶體驗的優化是和界面設計相互關聯的，都是注重用戶對網站的使用感受，而網站的使用感受分成了幾個方面。它們包括感官的體驗、情感的體驗和瀏覽的體驗三個方面，網站優化的站內部分，就是在這三個方面進行的提升，感官體驗提升的方向是在于視覺和聽覺的舒適度，而交互體驗的提升方向則是在于應用的可能性和易用性方面。瀏覽體驗的提升主要指的就是頁面設計的吸引人程度。

提高排名是網站優化的重要使命

現在網站優化已基本等同于SEO，也就是搜索引擎優化，就是按照搜索引擎的偏好規律來進行網站的優化，從而讓該網站更容易被收錄，更容易排名靠前的優化方法，搜索引擎優化，可以提高網站的知名度，給網站帶來更多的流量和顧客。

廣義的網站優化所包含的內容

廣義的網站優化不僅僅要考慮搜索引擎的優化，還要包括思考怎樣滿足潛在客戶的使用需求，網站導航的清晰程度、在線幫助的響應速度都包含在內，諸如此類的這些體驗的品質提升，使網站獲得了更讓用戶難忘的好印象，網站的綜合素質也得到了提升，此之為廣義的網站優化，

網站站內優化的特征和實現方法

通常網站的優化是可以分為站內的優化和站外的優化這兩部分的，站內優化就包含了客戶體驗優化和搜索引擎的優化這兩部分，這兩部分對網站而言具有非常真要的現實意義，首先，搜索引擎可以提高被搜索到的機會，其次，用戶體驗品質的提升又能在增加瀏覽量的基礎上將更多的瀏覽者轉變為準客戶或者客戶，這對網站的經濟效益影響是非常明顯的。